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字节跳动再进军游戏市场,行业人士:恐怕缺乏游戏基因

2020-01-30 13:39:36  阅读:305590

  近期,有媒体报道字节跳动正在组建一个超过1000人的游戏部门,并且将在今年春季推出2款游戏,面向国内及海外玩家。虽然此前已经试行过两款小游戏,“但是小游戏无法满足字节跳动的野心”,有媒体这么评论。

  从字节跳动的值点电商对战阿里,到飞聊+多闪挑战微信社交,都输的凄惨。此外,字节跳动也曾同步尝试金融、教育、搜索等领域,但是胜出者寥寥。

  而当下,字节跳动似乎再次将目标瞄准“游戏”,只是这一战,能够摆脱“App工厂失灵”的魔咒吗?

  App工厂试图涉足多领域,捞金梦难圆

  统一后台支撑,不断流水线式的上线各种APP、通过市场优胜劣汰,偶尔冒出几个优秀产品,这是字节跳动所谓的App工厂模式,可以简单理解为多线发力,不断试错,然后看哪个产品胜出。

  曾经字节跳动旗下的今日头条通过“算法推荐”赢得了市场一席之地,后来更是推出了内涵段子、抖音、火山小视频等等。一度喧嚣之后,字节跳动的App工厂却一路上演反转剧。

  其麾下核心产品今日头条,依靠信息抓取进行兴趣推荐,却屡屡被批是导致沉迷和无用内容的“信息茧房”,而抖音去年除了抖音烤虾、侮辱先烈之外,近期更是陷入“吴花燕”诈捐事件。不仅其App工厂的两款核心产品“命途多舛”,内涵段子也因内容低俗被下架,而此前布局金融的App“满分”也曾被举报无金融牌照。

  有媒体就此评论到:字节跳动人设的崩塌,来得比我们想象中更快。

  而在去年底,字节跳动推出的“抖音火山版”,也让业内推测是否是再次舍弃火山小视频,此举背后,可能是字节跳动的App工厂模式的失效。而实际上,字节跳动所有的App工厂举措,乃至涉足游戏,都是为了其夸张的营收服务。

  字节跳动当下面临最主要的问题,是流量见顶。

  利用算法构建的信息茧房能够挖掘的流量毕竟有限。一边是流量增长的瓶颈,另一边却是资本的步步紧逼。根据此前媒体报道,字节跳动2018年的销售KPI就没有完成,The Information报道提及,字节跳动2018年亏损12亿美元,仅仅在谷歌投放广告的开支就高达3亿美元。而到2019年又double了KPI。

  资本没有耐性,字节跳动在流量见顶和App工厂模式失灵之下,必然需要一个新的故事,说服资本市场,而“进军游戏”似乎就成了其继续蒙眼狂奔的又一个方向。

  前有多闪、值点,现在字节跳动进军游戏领域能如愿否?

  游戏市场巨头环绕,字节跳动进军游戏或险象环生。

  根据报道,字节跳动收购了墨鹍和上禾网络,在上海、广州、深圳、杭州等地组建了团队,开发不同的游戏业务。而字节跳动的回应是:不予置评。

  “从吸金的角度来看,进入重度游戏领域是必然的”,有媒体在报道中提到。

  但是字节跳动这次瞄准的,或者正是值点入电商、多闪入社交这样早有巨头林立的市场。长期以来,中国的游戏一直是腾讯的要塞,而网易公司则位居第二。并且,腾讯和网易还享有与中国监管机构建立长期关系的优势,中国监管机构于2018年发起了一场运动,以消除游戏成瘾性,从而极大地限制了允许发行的游戏数量和种类。

  根据七麦数据分析,2019年上半年手游收入百强榜中,腾讯占据了43款游戏;网易也紧随其后,共有11款产品上榜。

  缺乏游戏基因,劣迹缠身惹人忧

  或许对字节跳动而言,分发和算法推荐才是字节跳动最核心的竞争壁垒,但是就游戏而言,单纯通过简单粗暴的收购团队,一举扩张近千人的团队,并不能成为其撼动腾讯或者网易地位的竞争手段。或者,可以说是“蚍蜉撼大树”,以卵击石。

  而另一方面,字节跳动早已和游戏领域有千丝万缕的联系。此前,头条系旗下的App进行直播或者发布短视频内容,腾讯已经对今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品提出8次诉讼并申请游戏禁令。

  字节跳动通过算法技术起家,其立足和发展的核心根基,其实也是当下遭遇诸多批评的核心。抖音不仅打造了一种青少年的网络沉迷中毒,甚至还有诸多未成年人屡屡在抖音打赏游戏主播情况,让抖音备受各种舆论谴责;而今日头条,也多次因为信息低俗等内容,频繁上榜各种的黑名单。

  即便字节跳动有心做游戏,为了营收捞金而发力的领域,是否又会一如从前重蹈过渡沉迷、青少年打赏或者购买装备情况?为营收计,字节跳动还能否克制游戏成瘾?这些或许才是用户最为关注的问题。

  字节跳动“App工厂”为何一再失灵?其实有一味狂揽“急钱”,缺乏内部自省的缘故。而在如此套路之下,这次瞄准的游戏能否在激烈竞争中突围,或许还需要打上一个问号。


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