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还记得那个被电影人称为拐点的2016年吗

2020-03-23 21:53:29  阅读:3062 作者:责任编辑NO。谢兰花0258

编者按:本文来自微信大众号“一同拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:马丁,36氪经授权发布。

继续十多年的高歌猛进,我国电影商场在2016年迎来一个“急刹车”。

那一年,《美人鱼》将我国电影天花板推升到30亿,《张狂动物城》让《Try Everything》火遍大江南北,《湄公河举动》逆袭敞开主旋律商业电影热潮,《你的姓名。》则在国内掀起日漫风潮,我国电影商场使出“洪荒之力”,都没能改变全年的疲软之势。

有句话说,没有比照,就没有距离。或许是2015年的商场成果过分耀眼,被寄予厚望的2016年即便安稳发挥,仍是略显昏暗。但年增加率从48.7%暴降至3.73%的数据仍是预示着我国电影商场拐点的到来。

从某种程度上看,2016年的商场转机尽管令人绝望,却也为后来的种种商场改变埋下了伏笔。而再次身处职业低谷的咱们,又能从这一低落期中得到哪些启示呢?

职业困难之下,一同拍电影(ID:yiqipaidianying)敞开回忆专题,继2015年,今日,咱们再将视角拉回到2016年,一同回望那个难忘曲折的年月。

“高开低走”的一年

2016年的国内电影商场喜忧参半。

这一年,全国新增影院1612家,新增荧幕9552块,全国荧幕初次打破4万块,到达41179,正式逾越美国,成为国际上荧幕数最多的国家。全年观影人次再创新高,到达13.72亿,稳居国际第二。与之相对的,却是年票房的大幅萎缩,457亿的成果比较上年的440亿仅有着3.73%的增加率。要知道,在曩昔的13年里,国内年票房增幅都在20%以上。

其实,在年头,国内电影商场还呈现出一番蒸蒸日上的现象。新年档上映的《美人鱼》借情怀与饥饿营销,在长达三个月的上映期里,将票房推至30亿+,再塑影史新高度,再加上《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》两部新年档电影,以及《功夫熊猫3》的同期助推,年票房仅用54天就打破了百亿,成果一大电影盛世。

为此,业内助纷繁宣布年票房将打破600亿的壮语。可是,从第二季度开端,电影商场渐显疲软之态,《绝地流亡》《摆渡人》,包含《忍者神龟2:破影而出》《独立日:东山再起》等许多好莱坞分账大片都不达预期。600亿的门槛直到两年后才得以跨过。

这一年,电影职业还发生了不少抢手事情,映射着电影商场上的不成熟一面。

《叶问3》票房造假事情将如火如荼的本钱暗箱运作推至台前,终究被职业曝光,声誉渐损后,影片票房遭受大幅度缩水,失去了作为电影本身的商场竞争力;

我国电影权威吴天明遗作《百鸟朝凤》问世,制片人方励直播下跪,恳请影院添加排片,文艺片的困难生计现状摆在咱们面前;蔡亮堂为期一年冲击盗版的维权行为,终究随蓝影网的封闭,以及其它干流网站的“删片”宣告完毕;我国特供3D版《谍影重重5》在国内遭受“滑铁卢”,随后片方紧迫调整,才添加2D排片量;《长城》《铁道飞虎》《摆渡人》等影片上映后,更是在网络上引发了“评分”之战......

当然,这一年,咱们也收成了许多荣耀时间:成龙代表华人,在奥斯卡拿下第一个终身成果奖;台湾电影金马奖也在那年破天荒颁出了“双黄蛋”,将最佳女主角的声誉分别给了出演《七月与安生》的周冬雨和马思纯;喊着先挣一个亿“小方针”的王健林,转瞬收买了美国传奇影业,完成了我国企业在海外的最大一桩文明并购案。

不得不供认的是,比较从前,2016年我国电影职业的开展脚步的确是慢了下来,而这种“慢”并不代表是一种失利,正如华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在2016年举行的“我国电影出资高峰论坛”上所说:“我国电影的精彩才刚刚拉开序幕。”

“预言年”2016

高开低走,是咱们对2016年国内电影商场的遍及点评。尽管体现不达预期,但这种落差,更多是相较于2015年而言的。而那一年,简直能够称得上是国内影史的巅峰时间,即便是现在,也很难到达其时所发明的48.7%的年增加空间。

王健林在当年举行的“我国企业首领年会”上便说到:“我国电影商场看似下滑很大,其实本年才是实在的我国电影商场。前几年是假象,我上一年就说过,只需把票房造假去掉,泡沫就拆穿了。电影接连三年40%多的增加,你觉得或许吗?经济增加6%,文明增加就算高一点,十几、二十的增加或许仍是一个实在的水平。”

因此,2016年,看似布满阴霾,其实是最为明丽的一年,其电影商场所折射的种种都为后来的开展做下了烘托。

保底发行自2013年呈现后,在《西游降魔篇》《心花路放》等影片的斗胆测验下,便以高风险、高收益吸引着许多人摩拳擦掌。年头,《美人鱼》的大获成功又向咱们展现了保底发行的魅力。可是,在后来的一年中,包含《绝地流亡》《封神传奇》《我不是潘金莲》等在内的许多影片都未能完成保底方针,10亿起跳的《盗墓笔记》也是刚过“及格线”。再加上《叶问3》事情,高额保底等本钱运作事例的不断翻车让本钱热潮开端降温,一起也让咱们认清了许多本钱圈套、电影骗子,对本钱热潮变得更慎重。

此外,《爵迹》《夏有乔木雅望天堂》《致芳华:本来你还在这儿》等影片票房的体现平平,更预示着称雄商场多年的粉丝电影、芳华电影,包含“流量明星+大IP”公式的失效。

与之相对的是,以《湄公河举动》为代表的主旋律商业电影的逆袭,为后来迸发的《战狼2》《红海举动》充沛奠定根底;《张狂动物城》《功夫熊猫3》《你的姓名。》等动画电影的接连走红,则进一步开辟了国内动画电影商场,颇有“动画电影大年”之态;别的,尽管大爆款稀疏,但这一年的电影商场也涌现出《七月与安生》《驴得水》等许多小黑马,为疲软的电影商场注入了一丝生机,“内容为王”年代渐趋构成。

年底,《中华人民共和国电影工业促进法》(以下简称《促进法》)的经过,更让未来的电影商场变得更标准和理性。《促进法》不只从法令层面确立了电影作为工业的特点,还明令禁止电影发行企业、电影院等不得制作虚伪买卖、虚报瞒报销售收入等行为,打乱电影商场秩序。

如此种种,看似处于低落期的2016年,其实悄然孕育着一场将我国电影商场带向更好开展轨迹的剧变,提早预示了未来电影商场的开展意向。

咱们该怎么对待职业的低落期?

我国电影商场接连十多年的迅猛行进背面,无疑是商场化继续不断的开展的成果。2016年,电影商场行进脚步的放缓,称得上是商场化之后的第一个拐点时间。

面对当年电影商场交出的一份不太让人满足的答卷,王中磊也曾说,要用“隆冬”沉着这场改变还为时过早,我国电影商场仍有巨大的增加空间,“可是这场寒流来的十分及时,这是商场和观众对我国电影好心的提示。”

是转机,亦是反思。

那么,咱们咱们能够从这一低落期中得到哪些启示呢?

首要,少碰热钱。跟着我国电影商场化的继续不断的开展,以煤老板、地产商为代表的各路出资人士便纷繁涌入电影职业,掀起本钱热潮,妄图分得一杯羹。本钱的到位天然为电影职业构建起创造根基,但与此一起,本钱逐利的副作用开端闪现。

《叶问3》等本钱运作事情的翻车便是很好的比如,其不只损害了这些著作作为电影本身的价值和含义,还打乱了商场秩序,耗费了观众对电影的公信力。要想让电影回归电影,热钱天然是要远离的。

其次,慎重对待爆款类型,活跃开辟新类型。以类型断定电影项目的好坏历来都是过错的,内容驱动才是底子。正如前面说到的,曩昔的2016年,本来被推崇备至的芳华片、粉丝电影纷繁落马,相反,以往不太令观众喜爱的主旋律电影,还有不少小众文艺片,都爆宣布生命力,在电影商场焕发着归于自己的光荣。

包含后来,《漂泊地球》代表的科幻电影,《哪吒之魔童降世》代表的动画电影,也是之前经常被咱们质疑的类型,但在优质内容的烘托下仍是掀起了观影热潮,为观众所跟随。因此,类型没有爆款之分,只需内容优质,商场会给予每一种类型以高额报答。

要想开发爆款内容,天然少不了优异创造人才的招徕与绑定。尤其是在商场虚伪泡沫逐步散失,内容渐趋为王的年代当下,人才更成了各公司的中心竞争力。除此之外,优质的项目储藏也是公司必不可少的一大配备,低落期下,当其他公司无项目可发,面对破产倒闭的窘境时,储藏丰厚的公司天然会先行一步,不至于首要被挑选。究竟,时机总是留给有预备的人。

当然,职业困难之下,咱们都要具有“不下桌”的勇气,只需坚持住,转角处等候咱们的或许便是山穷水尽。

从2016年的拐点时间,到2018年的影视隆冬,再到现在的“冰河世纪”,不管是本身开展的瓶颈窘境,仍是疫情外因的影响,我国电影商场的脆弱性都被一目了然。正如罗振宇对我国经济从电梯形式变成攀岩形式的了解,当下,历经曲折的我国电影职业,相同进入了困难而又充溢变数的“攀岩形式”。咱们要做好最坏的计划,也要怀揣最大的期望。

现在,跟着国内疫情局势的逐步明亮,电影院逐步开门经营,电影人万众一心,挑选复映片单,敞开“0分账”形式,悉数让利影院,助力职业全面复工,令人动容。如此,电影商场的全面康复,信任也指日可下了。

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